上半年咸陽景區口碑榜發布 袁家村爆紅力占榜首

小魚

咸陽，與西安接壤，優越的地理位置和豐富的旅游資源，促進2019年咸陽旅游市場蓬勃發展的局面。鄉村民宿旅游火爆，自然生態景區游客絡繹不絕，歷史文化景區接待游客穩步增長，旅游市場如火如荼，秩序井然，服務質量明顯提升。

2019年上半年，巷議數據共監測咸陽市37個A級景區，在全市接待游客量逐步上升的形勢下，咸陽熱門景區也爆發出蓬勃的吸引力，通過系列文化旅游活動，為游客帶來全新旅游感受。袁家村民俗特色深入人心、漢陽陵深度挖掘文化內涵、鄭國渠組織媒體采風……在推進景區品牌傳播力的同時，也吸引了大量游客。

上半年有著春節、清明、端午、五一等重要假期，對于景區而言每個重要節假日都是一次機會，也是一個挑戰。同樣在下半年，也有著中秋、國慶黃金周旅游重要假日，景區應該從哪些方面發力，才能一直保持較強的吸引力，更好地服務游客？巷議數據通過總結咸陽市2019上半年A級景區口碑榜，試圖用大數據來為景區做出參謀。

通過全網監測總結分析，袁家村景區在2019年上半年憑借超強的吸引力成為咸陽市A級景區口碑榜第一名，口碑值71.98，也是唯一一個口碑值達到70分以上的景區。

其次，石門山國家森林公園67.7、漢陽陵博物館67.63、茂陵博物館67.51、馬嵬驛民俗文化體驗園64.08、咸陽博物館62.99、大佛寺石窟博物館62.36分別排在口碑榜的2、3、4、5、6、7位。鄭國渠、永壽云集生態園、周家大院的口碑值都在60分以下，分別是58.55、55.22和52.85排在第8、9、10位。

受咸陽市A級景區資源類型影響，上半年口碑榜TOP10景區中，博物館類景區上榜5個，地方民俗類3個，自然類景區2個。

袁家村影響力持續增強

從上咸陽市A級景區口碑榜看，袁家村景區的有口碑較高，主要得益于其較高的吸引力和經營管理維度。

單從袁家村景區自身經營看，不管是元旦、五一小長假，還是春節、清明、端午遮傳統節假日，袁家村景區都積極組織開展多項豐富多彩的系列活動提高吸引力和傳播力，游客絡繹不絕。僅春節期間，袁家村開展的迎新年、辦年貨、賞民俗等系列活動，吸引了大量游客。據數據統計，在20-19年春節期間袁家村景區共接待游客82.25萬人次。

（^圖 | 袁家村）

除了在重要節假日開展多種活動，袁家村獨特的經營模式也讓其他民俗類景區在學習的路上望塵莫及。袁家村能夠爆紅的核心是對實現集體經濟的執著，在全體群民集體參與下為實現共同富裕而努力奮斗的結果。對于關中民俗文化的熱愛是直接原因，而非根本原因。袁家村爆紅的原因呀讓袁家村和其他商業資本操盤下關中民俗特色小鎮有了本質區別。

很多特色小鎮只看到了袁家村爆紅和盈利，卻沒看到這爆紅后面的根本原因，在袁家村領頭羊的帶領下，咸陽市衍生了一批以關中民俗為主題的特色小鎮。

當一大批民俗村景區誕生后，袁家村又開辟另一條道路，將獨特的飲食文化進行復制。西安小寨賽格中心、大唐不夜城銀泰百貨，袁家村印象美食體驗店在西安大型商場都有分布，用飲食文化帶動景區，用文化輸出的方式盤活景區，袁家村走在了前列。創新求變的精神值得各大民俗村學習借鑒，但經營模式決不能模仿。

博物館類景區應持續發力

在咸陽市37個A級景區里，博物館類景區占了12個。除了口碑榜里已經出現的5個，還有唐楊貴妃墓博物館、昭陵博物館、乾陵博物館、咸陽古渡遺址博物館、蘇武紀念館、三原博物館以及涇陽縣博物館。

因為獨特的地理位置，咸陽市有著數量眾多的博物館資源，其中陵墓類博物館更是一絕。從各大博物館類景區的口碑而言，漢陽陵博物館的口碑排在全市第二，且游客推薦度超過口碑排名第一的袁家村景區。

推薦度是通過NLP技術對游客的景區留言評論等信息進行分析，計算游客對景點的真實印象和體驗。從推薦度數據看，游客對漢陽陵博物館的體驗印象較好，正面情感分布較多。

其次是石門山森林公園，咸陽博物館排在第三，茂陵博物館72.88排在第5，大佛寺石窟博物館、唐楊貴妃墓博物館和周家大院民俗博物館的推薦度都挺進TOP10。

（^圖 | 漢陽陵博物館）

近兩年來，國家大力倡導文化和旅游深度融合，博物館類景區作為歷史文化傳承的重要載體，在文旅深度融合的背景下有著更深的發展契機。同時，隨著博物館熱的帶動，咸陽市擁有中國博物館資源，更應該加強品牌宣傳，增強各大博物館類景區的品牌影響力，讓文物活起來，發揚其文化內涵，轉而促進旅游行業蒸蒸日上。

經營管理是景區立足基本

（^圖 | 石門山國家森林公園）

對于景區而言，資源吸引力是立足根本，經營管理能力就是基本保障。對于咸陽市A級景區而言，資源的吸引力已經存在，經營管理的欠缺是導致景區口碑流失的重要原因。

從咸陽市口碑榜TOP10景區游客與其經營管理能力點評分析得知，袁家村、馬嵬驛民俗類景區，餐飲方面方面的游客口碑都不錯，這與景區自身定位有著比較密切的關系。袁家村、馬嵬驛這連各民俗村類景區主打陜西地方特色美食小吃，袁家村更是將“美食+旅游”這一新模式打造成陜西鄉村旅游的一張新名片。

其次，因為博物館了景區類景區眾多，從口碑TOP10景區的經營管理方面看，博物館類景區的導游方面的口碑較為不錯。

咸陽市毗鄰西安，對于很多西安人而言，咸陽是出游的一個重要考慮對象，交通因素就變得很重要，通過口碑TOP10景區經營管理細分維度也可以看出，游客對于交通的關注度較高，好評也較多。

要致富，先修路，這句話應用到旅游行業，要打通各大景區之間達到縱橫捭闔的效果，交通輸血功能得跟上，基礎設施服務建設對于發展旅游行業而言至關重要，在前文函中與成都的對比中也有所體現。通

過游客反饋我們得知，對于咸陽旅游，游客對交通的需求和關注都較多，不放從這方面多做做文章，聯動景區，做大做強全市旅游市場。